分析师称Gucci不变将遭淘汰 下一个是Prada

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分析师称Gucci不变将遭筛选 下一个是Prada

  分析师对Gucci 古驰品牌接连糟糕的成绩表明绝望,称曩昔两年奢侈品商场低迷是其出售下滑的原因,但该品牌本身亦有相当多问题,假如再不改动战略或许引入新的人才将会遭到筛选。

  上月底Kering SA (KER.PA)开云集团发布到2014年9月30的三季度财报,Gucci 古驰事务没有一点点改进的痕迹,三季度出售跌落1.6%,从上年同期的8.648亿欧元跌至8.510亿欧元,可比基础上跌幅1.9%,远逊于分析师预期的0.6%跌幅。据研究机构No Agency 计算,Gucci 古驰品牌出售现已接连5个季度跌落,本年以来三个季度可比出售均同比跌落。

  瑞士奢侈品投机基金Julius Baer Luxury Brands Fund 负责人Scilla Huang Sun承受路透社采访时表明,一些品牌在亚洲商场现已饱满并产生了审美疲劳。Julius Baer Luxury Brands Fund 持有Gucci 古驰品牌竞争对手Louis Vuitton 路易威登母公司LVMH Mo t Hennessy Louis Vuitton SA (MC.PA) 酩悦·轩尼诗-路易·威登集团股票。

  自2012年,因为全球经济康复缓慢,我国经济放缓及政府反腐形成奢侈品商场增幅大幅放缓,而最近的乌克兰、中东地缘危机以及香港的占中运动则让奢侈品商场愈加恶化,尤其是亚太商场关于部分品牌及挂钟、名酒等品类产品则是乌云笼罩且没有任何改进的预期。

  虽然大环境相同,可是Gucci 古驰、Louis Vuitton 路易威登、Hermès 爱马仕体现却不一,其间 Gucci 古驰体现最差,出售接连呈下滑趋势;而Louis Vuitton 路易威登则动态增加,全体呈低个位数增幅;Hermès 爱马仕体现最好,且亚太区仍然是其领涨的商场,与Gucci 古驰和Louis Vuitton 路易威登的亚太颓势截然相反。

  分析师和投资者对Gucci 古驰缺少立异才能、配件样式太多、太均匀、涨价敏捷颇有微词。职业闻名分析师、Exane BNP Paribas 法巴的 Luca Solca 就表明Gucci 古驰应该学习Hedi Slimane 带给 Saint Laurent 的改动立异,你不能一向沿用旧的标志,你需求打破立异。

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  现在Saint Laurent 是Kering SA 开云集团奢侈品甚至整个集团增加最快的旗舰品牌,争议极大的设计师Hedi Slimane 加盟该品牌后一向引领品牌双位数增加,到2014年9月30三季度该品牌收入增幅27.6%,可比基础上增幅27.5%,从上年同期的1.393亿欧元增至1.778亿欧元。Bottega Veneta 品牌收入增幅10.4%,可比基础上增幅10.8%,虽然仍有双位数增加,但自参加10亿欧元沙龙后,增幅较此前的高双位数相同大幅放缓。

  关于职业缺少立异的责备,Kering SA 开云集团发言人承受路透社采访时称集团满足现在Gucci 古驰的高端战略。

  因为亚洲出售放缓或跌落,两大奢侈品Gucci 古驰、Louis Vuitton 路易威登在2013年相继高调声称高端战略,称聚集价格更高的产品,一起进行去Logo运动。不过,关于两个品牌的所谓高端战略,职业更多的以为是营销战略,奢侈品职业分析师表明Gucci、Louis Vuitton 的出售和赢利根本依托贱价产品,高价产品是品牌及营销战略,奢侈品商场可选择性现在太大,高价产品只会招引少数的顾客,可是赶开的却是更多的顾客。

  据路透社计算,曩昔4-5年,Gucci 古驰涨价总起伏超越40%,这亦让许多顾客被避之门外,大部分奢侈品每年都会有2次左右涨价,涨价起伏5%-10%不等。

  别的与Louis Vuitton 路易威登、Hermès 爱马仕不断举行展览并将展览搬到我国来不同,Gucci 古驰很少做相似营销。 Jimmy Choo 联合创始人Tamara Mellon 称Tom Ford 脱离有Gucci 古驰缺少了一些特别的东西,2004年Tom Ford 和Domenico de Sole 脱离后被以为Gucci 古驰一个年代完毕,上述二人不光让Gucci 古驰妙手回春,更让该品牌成为最闻名和最挣钱的奢侈品之一。

  Kering SA 开云集团曩昔一年一向在为奢侈品部分,包含Gucci 古驰品牌做出改动,其间包含推出化妆品,Gucci 古驰化妆品是由Procter & Gamble Co. (NYSE:PG) 宝洁P&G署理,于9月份初次推出,不过业界估量首年出售约1500万美元,这关于出售额高达35亿欧元的Gucci 古驰品牌来说无济于事,别的品牌亦宣告提早2年从署理商Safilo Group SpA (SFL.MI) 霞飞诺集团手中回收Gucci 古驰眼镜的署理权,从2017年1月1日开端正式自营。除此之外,Gucci 古驰刚刚录用Gucci 古驰台湾地区总司理Merinda Yeung 将担任Gucci 古驰品牌大中华区总裁,添补2014年1月Carol Shen 沈祥梅脱离后的空缺。服务Estée Lauder Cos. Inc. (NYSE:EL) 雅诗兰黛超越20年,一向做到我国区总司理的Carol Shen 沈祥梅2012年9参加Gucci 古驰,仅服务Gucci古驰品牌18个月后便忽然离任。不过,Merinda Yeung 亦是Gucci 古驰品牌的菜鸟,她于2014年1月刚刚参加该品牌,此前从1999年一向上任于Gucci 古驰最大竞争对手Louis Vuitton 路易威登,从门店司理一向做到零售总监,随后离任参加Chanel 香奈儿。Merinda Yeung 将于2015年1月正式履新,并向品牌CEO Patrizio di Marco 汇报工作。

  与Gucci 古驰相似,其意大利同行Prada SpA (1913.HK) 普拉达集团的日子亦并不好过,2013财年Prada SpA 普拉达集团全体出售刚刚以弱小优势超越Gucci 古驰品牌,成为意大利第二大奢侈品集团,但这亦无法掩盖Prada SpA 普拉达近两年的颓势。

  据无时髦中文网数据,截止2014年7月31日上半财年,Prada SpA 普拉达集团净赢利暴降20.6%至2.448亿欧元,合每股收益0.096欧元,而上年同期净赢利为3.082亿欧元,合每股收益0.120欧元EBIDTA赢利率受压导致Prada SpA 普拉达上半财年毛利率亦有160个基点的大跌,从上年同期的73.4%跌至71.8%,净利率相同暴降380个基点,从17.8%跌至14.0%。虽然Prada SpA 普拉达方面称中心赢利率跌落首要受汇率动摇和零售扩张影响,而实际上Prada SpA 普拉达的收入增加极度疲软或许才是真实原因。上半财年,Prada SpA 普拉达收入仅增1.3%至17.513亿欧元,固定汇率下增幅也仅4.5%,与此一起其出售本钱和营运本钱别离有26.6%和46.8%的缩短。Prada SpA 普拉达的疲软继续遭到欧洲和亚太区收入跌落的影响,上半年欧洲区和亚太区收入别离跌落3.4%和1.3%,别的集团最首要收入来历——皮具产品3.9%的出售跌落也让集团元气大伤。Prada SpA 普拉达集团股价本年跌幅现已超越30%,领跌职业类股。

  Prada SpA 普拉达集团在上市之后的急速扩张导致品牌审美疲劳,尤其是在杀手包爆红之后,相反该品牌亦相同缺少立异问题,设计师、创始人、联席首席执行官Miuccia Prada Bianchi 自己及其老公、Prada SpA 普拉达集团联席首席执行官Patrizio Bertelli 配偶现在还因涉嫌逃税遭到意大利司法部检查。上月底,Prada SpA 普拉达发布声明,称为精简操控架构,计划在12月将集团直接控股公司Prada Holding BV 与Prada Holding BV 仅有股东Gipafin Sàrl 兼并。兼并完成后,Prada Holding BV 将不复存在,而新直接控股公司Gipafin Sàrl 会更名为Prada Holding Sàrl,并连同集团操控链内其它公司将注册办事处从卢森堡搬运至意大利。实际上所谓精简操控架构的股权改变是为了应对意大利税务机关近年对意大利奢侈品集团的严厉检查、申述及高额罚款。

  Prada SpA 普拉达集团和Gucci 古驰一切面对的不仅仅是上述问题和传统竞争对手,Tory Burch、Michael Kors Holdings Ltd. (NSYE:KORS)等一系列主打生活方式的轻奢品牌正在成为新一代时髦顾客的首选,而这些品牌也均在全球进行风风火火的扩张。

  

来历:无时髦中文网 作者:史黛拉

 

  

 

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