以姐妹之名:运动巨头布局大数据营销

  • 时间:
  • 浏览:139

  打开新窗口首页
以姐妹之名:运动巨子布局大数据营销

  11月底,耐克全球第二家、我国首家女子体会店在上海富贵市区开业。无独有偶,一个月前在1200公里以外的北京,阿迪达斯国内首家女子专卖店落户金融街。

  表面上看,近年来国内运动品商场饱满,竞赛剧烈,企业库存高企,但是跨国品牌却在女人顾客身上发掘出了一块新的赢利高地。事实上,自2013年起,这两大运动大鳄就开端布局拓宽女子细分品类,经过调研和有针对性的营销活动培育女人商场,调查顾客的需求和反响。现在试水女子专卖店的零售方式,则是迈出了更为实质性的一步,这说明收成的机遇或许该到了。

  借细分商场布局在线营销?

  会打交际牌来赢取女人芳心的并不止阿迪达斯一家,耐克乃至走得更远。

  阿迪达斯在回复本报记者采访函时表明,女装是公司添加最快的品类之一,将给予要点重视,一同方针消费集体的品牌意识也得以明显进步。在战略上,开设女子专卖店方式是公司抢占我国女子产品商场的天然进程。面临其巨大的添加潜力,开设更多门店是不可或缺的。

  而耐克方面,或许是数字化社区里6500万女粉丝给公司打足了底气,宣告期望到了2017年,依托女人产品将收入添加20亿美元,至70亿美元。在前不久举行的Nike Women 2015春夏系列发布会上,Nike Women副总裁Amy Montagne表明,这次推出的是耐克有史以来最全面和最立异的女子系列。

  据张庆剖析,女人在我国人口份额中占到49%,但日常消费份额较此偏低,因而会有放量。此外女人购物有爱屋及乌的特征,假如被首要的运动产品感动,会进一步购买配饰。

来历: 我国运营报文/孙然

  

 

猜你喜欢